中秋節是華人重要的傳統節日，但卻只有台灣民眾在這一天烤肉過節，甚至被稱為「烤肉節」，起源眾說紛紜，根據包括文史工作者的考究，很可能就是因為烤肉醬廣告的推波助瀾。
知名部落格板主張哲生近日在臉書撰寫文章，提到1986年「萬家香醬油」先將醬油與烤肉結合，打響「一家烤肉萬家香」口號，接著1989年播出的「金蘭烤肉醬」電視廣告，由於廣告播出的時間接近中秋節，造就了中秋節烤肉的全民風潮，歷久不衰。
PTT八卦版有篇文章，從各個年代的新聞報導，探討這個現象。作者okplaymayday (星期天的歷史學家)依據1978年民生報曾整理各地賞月活動，其中就有中秋節露營烤肉活動，認為最初的秋節烤肉是因為露營的關係。
okplaymayday提到1982年中秋節烤肉活動曾在新竹地區盛行，根據當時的民生報報導，是因為新竹市製造烤爐大本營，而烤爐當年外銷不景氣，轉為內銷；但1990年以前的烤肉活動仍是以在風景區為主，一般烤肉仍不算太流行。
他認為，中秋節烤肉的風氣是從1982年始，1989年左右開始成為全國風氣。至於成為風氣的原因，烤肉用具的降價可能是原因之一，另一個原因就是廣告的帶動。
2007年還有讀者投書報紙，宣稱這是他無心插柳的結果。這名讀者指出，1990年時他們家原本5月要舉辦烤肉活動因雨取消，到了中秋節前，兒子突然問可不可以烤肉，結果一家人就在台北市市立圖書館總圖後面的籃球場烤肉。
第二年秋節前，他們家又在籃球場烤肉，因為香氣四溢，吸引許多鄰居圍觀，他也順勢提議隔年中秋擴大舉辦社區烤肉，自此成為社區必辦的活動，之後擴大成為整個里、甚至在當時上未完成的大安森林公園周邊，都是烤肉人群，逐漸擴大到台灣各地。
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